文博会会展中心一号展馆里，参展单位正在进行紧张的布展。
高交会上，一名19岁的女孩上台和机器人一起跳舞。
深圳国际珠宝展上某展区形似水立方。袁水灵/CFP供图
文博会的动漫馆，布满卡通形象的展板。
纪念深圳特区建设三十周年深圳梦●城市名片·会展之城
“深圳不仅是中国改革之城和创新之城，也是一座迅速成长的会展之城。”拥有高交会、文博会、光博会等一批在国内外领先水准的品牌展会，会展业已经成为深圳的一张城市名片。
改革开放30年是深圳会展业实现产业蜕变的30年。在这期间，各类会展公司竞相登上深圳会展经济的大舞台。作为新兴的朝气蓬勃的新型产业，会展产业具有人流、信息流、资金流以及物流的高度集中性，每一次的各种展览都会给相关的产业链带来新的机遇。依托雄厚的制造业基础和优越的区位优势，深圳会展业总规模以年均20%增速持续健康发展，每年举办大型展会接近80个，其中2万平方米以上的大型展会达到29个，5万平方米以上的大型展会13个。
要想成为国际会展中心城市，必须具备四大条件：独特的资源环境、良好的气候条件；地理位置优越、交通便捷；优势产业、市场条件好、开放度高；完备的展馆和配套措施。广州、北京、上海无疑都具备以上条件，第四个城市是谁？早在2005年，关于中国会展第四城的争论闹得沸沸扬扬，大连、成都、宁波和深圳等城市都表达了做“第四城”的意愿。深圳何时能戴上会展业“第四城”的桂冠，也成为市民热议的话题。
有关资料显示，深圳会展业起步于上世纪80年代末，自1999年迈入高速发展期后，到了2006年时展馆面积增长了20倍。直线上升的年成交额，成倍增长的展会数量，巨大的经济放大效应，让深圳再次感受到这个产业独特的魅力。截至2008年，深圳展览总面积已超过180万平方米，紧随北京、上海、广州之后，稳居国内会展城市第四位。深圳会展业成为全国“第四城”，已经是不争的事实。既1999年首届高交会举办后，深圳的会展经济得到了快速发展，展览会逐步走向大型化、国际化和品牌化。深圳会展中心建成全面投入使用后，更是提供了良好的场馆条件，提高了深圳会展业在中国的地位和影响力。无疑，深圳会展业正在“高速路”上疾驰，会展经济也随之走向深圳经济舞台的最前端。
1999年深圳举办首届高交会
大型化、国际化和品牌化是必然趋势
上世纪80年代末，深圳会展业开始起步。从1985年至1998年期间，深圳展览会经历了从无到有的过程，多以小型展览会为主。这一阶段，深圳先后使用的展览场地有寰宇展场、红岭大厦展场、深圳博物馆、深圳科技馆等9家会展场馆。早期年办展次数很少，1995年以后发展为150场次。到了1998年，展场面积达到了2.2万平方米。
1999年10月5日，第一届高交会在深圳新建成的高交会展览中心举办，时任国务院总理的朱镕基亲自出席。首届高交会展览面积20200平方米，参展企业2856家，参展项目4150个，到会投资商955家，5个外国政府团组，26个国家和地区的86个代表团，32家世界著名的高科技跨国公司，全国31个省、自治区、直辖市和港澳台地区及22所著名高校、4个国家部(院)组团参加了展示交易洽谈，成交额64.94亿美元。
首届高交会以高新技术成果交易为鲜明特色，将高新技术成果交易与专业产品展有机结合在一起，并创造性地发挥政府和中介组织在促进科技成果和项目成交中的作用，在探索新型交易机制上做出了有益尝试；率先提出了“成果交易与风险投资相结合”的交易形式，不仅组织了万余项高水平的参展项目，而且邀请具有技术需求的境内外企业、风险投资机构、中介机构、金融机构参会，设立了投资商展和中介服务机构展，并为技术供需双方建立了网上交易系统，提出实现高交会“永不落幕”，为科技成果转化为生产力创造条件。
有关资料显示，高交会展馆投入使用的当年，深圳就成功举办了18个展览会。由此开始，深圳的会展经济得到了快速发展，展览会逐步走向大型化、国际化和品牌化。到了2001年和2002年，深圳分别办展62个和61个，展馆的利用率超过50%，展览会的规模也在逐年加大。
深圳会展中心建成投入使用
提高深圳会展业国内地位和影响力
2004年，是深圳会展业发展上重要的一年。这一年的12月，深圳会展中心建成投入使用。作为集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多种功能为一体的超大型公共建筑，会展中心由深圳市政府投资兴建，德国G M P公司设计，总投资32亿人民币，总建筑面积28万平方米，展览面积超过11万平方米。
深圳会展中心投入使用的当年，首届深圳国际文博会在深圳举行。按照“政府办会、企业办展”新模式运作的首届“文博会”，5天时间里参与人数近50万，共有50多个国家和地区的近700家企业和单位参展，推介项目700个，承办企业收支平衡。博鳌亚洲论坛秘书长龙永图、中国外交学院院长吴建民、美国迪斯尼集团代理执行主席唐·罗宾逊、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔等应邀参加展会文化论坛并发表精彩演讲。
在交易方面，首届“文博会”面向全国征集的700多个文化产业投融资项目经过推介和洽谈后有多项成交，仅广东省文化厅就签订了17个项目的合同，吸引资金10多亿元。16部影视剧本和小说影视剧改编权成交额为594.5万元，古玩城艺术品拍卖共成交336万元，名家书画拍卖总成交额为9200多万元，由赵朴初、关山月等22位书画大师合作的《和平颂》更是拍出5000万元的“天价”，创中国单幅书画拍卖的最高价。
深圳会展中心建成，大大缓解了高交会展位面积不足的“瓶颈”制约，又继承了深圳高交会馆的优势，为高交会、珠宝展、钟表展、家具展、服装展等一大批展会做大做强，为深圳会展业培养一批品牌展会、特色展会，提供了良好的场馆条件，提高了深圳会展业在中国的地位和影响力。深圳会展中心的启用，在深圳市中心区形成了以会展中心为龙头，工业展览馆、博物馆、美术馆等各专业场馆和多座大型五星级酒店环抱的功能互补的场馆群，深圳会展业由此进入新的发展里程。
会展业发展“十一五”规划出台
会展孵化器打造亚太区会展中心城
时间倒回到2007年9月17日，这一天在市民中心召开的新闻发布会上，《深圳市会展业发展“十一五”规划》出台。这份规划指出，要在“十一五”期间打造一批在国内具有重要影响力的会展领军企业和品牌会展，把深圳市建设成为亚太地区有重要影响力的国际会展中心城市。
根据这份“会展规划”，到2010年深圳展览总面积达到220万平方米；展会总数达到120个，其中展览面积达到1万平米以上，展会数60个，达3万平方米以上35个，达10万平方米6个；得到国际展览业协会等国际机构认证的品牌展会数达到15个；年承办大型国际型会议达到10个等。
此时，深圳会展总面积已经达139万平方米，比上年增长21.9%，比2003年翻了一番，在国内会展城市中居第4位；会展平均展览面积由1999年的不足6000平方米，扩大到2万平方米以上。高交会已经成为国内影响力仅次于广交会的品牌展会，正在向创建“中国科技第一展”的目标迈进；文博会作为国内第一个文化产业类展会，光电博览会、玩具展、礼品展、钟表展、机械模具展等都已经成为国内同行业规模最大、影响力最广的品牌展会之一。到2006年底，已有高交会IT展、文博会、钟表展和服装展等9个会展得到国际展览业协会(U FI)的认证。
根据会展业“十一五”规划的部署，深圳会展业将实施三大战略举措，首先是建立会展孵化器，预计每年将培育出3-6个新兴原创展，2-3个区域性国际会议。然后是建立会展公共服务平台，包括会展整体宣传推广平台和会展科技服务平台，提高品牌展国内外知名度，用现代科技手段降低办展成本，提高展览专业水平。最后是建立国内外会展合作平台，建立大珠三角会展合作平台和国际性合作平台，占领国际会展城市制高点。
在深圳市会展行业协会秘书长孙翌伦看来，深圳会展产业对其他相关产业的平均放大系数已达到“1：9”，即展览场馆的收入如果是“1”，其他行业的总体收入额能达到“9”，显示出极强的核聚变效应。而深圳市贸工局殷勇副局长则表示，深圳市会展业已从展示型转变成了贸易型会展业，大力引进国际展览公司到深圳、引入国际品牌展会，这对提升深圳市会展水平、打造品牌会展会起到积极作用，并将加快缩短本地区会展与国际高端会展的距离。
多项扶持政策招募展览机构
会展产业带动会展经济的快速发展
深圳作为中国最早实行“市场办展览”的城市之一，与国内其他城市不一样，它的会展业从一开始就实行商业化运作模式，向国际惯例靠拢。如今经过十几年的发展，深圳会展业不仅培养了一大批懂市场、会经营的展览专业人才，还积累了丰富的行业发展经验。早在2006年底，深圳会展直接收入超5亿元，展览80余场，吸引了来自国内外的16万多客商参加，会展“引擎”拉动相关产值40亿元，深圳会展经济悄然崛起。
发展会展产业，深圳有其自身的优势：112个国内航线，23条国际航线；全市港口165个泊位，其中万吨级以上泊位64个，154个国际集装箱航线连接世界主要港口，优越的地理位置和交通条件，为境内外客商来深圳办展、参展提供最大的便利。而高新技术、物流、金融和文化创意产业等四大支柱产业和珠宝、钟表等优势传统制造业发达，产业链配套完备，为会展业发展提供了优越的产业基础。
深圳优良的办展环境吸引越来越多的国内外展览机构，外来展会已接近深圳展会总数的四成，如中国电子展、国际线路板及电子组装设备展、国际家纺布艺展等。国际知名会展机构中，继美国国际数据集团(ID G )之后，英国励展博览集团、德国美沙展览集团通过合资并购等形式进入深圳，德国慕尼黑博览集团也在深圳设立了办事处。
除了自身优势，深圳先后出台系列政策措施，建立起较为完善的会展业市场运行和政策扶持体系。2006年，深圳斥资2000万元建立了会展业发展基金，扶持成立了会展行业专家库。2009年，为帮助会展业应对金融危机，深圳出台了多项新政策，比如展会临时补贴政策，对所有展会给予2元/平方米/天的补贴；对受金融危机冲击较大的优势传统产业展会的场租给予5元/平方米/天的优惠。
深圳还修订原会展业资助办法，进一步放宽资助条件，提高了资助标准，增加了对品牌展会、国际会议和展会数据第三方认证的资助。比如本地原创展会面积达到4500平方米，按实际场租给予25%资助；外来展会面积达到20000平方米，按实际场租给予25%资助；对获得U FI等国际展览机构认证的品牌展会，一次性给予15万元的资助。
打造一批会展业“航母”
目标是科技型国际会展名城
作为中国改革开放的窗口和市场经济体系最完善的外向型经济城市之一，加快建设国际性展览中心，三年内培育并壮大10个以上会展品牌，使深圳成为“世界著名展览城市”，是深圳市建设的一个重要目标。《深圳市会展业发展“十一五”规划》，提出了在深圳机场附近建设会展设施的指导性建议。若一切顺利的话，在深圳机场周边将出现一个占地约100万平方米的展览中心，这个规模相当于现在会展中心的10倍。
深圳会展中心负责人刘明伟曾表示，今后推进深圳会展业快速发展的一个重要方面，是要结合国内外及深圳会展业的发展状况与趋势，找准定位，进一步提升现有展会规模和展会品牌，打造一批深圳会展业的“航母”。具体而言，就是以现有的展会为基础，加快发展一批10万平方米以上展览面积的超大型国际知名品牌展会；以航母级展会为“龙头”，有力带动深圳会展业的发展，并扩大影响力，力争在两三年内形成5个以上航母级展会。
刘明伟认为，在加大力度扶持高交会等品牌展会扩张的同时，择优培育有发展前景的中小型展会，在当前显得尤为紧迫。他建议在未来3至5年内，深圳应该发展20个左右的大型品牌展会，成为深圳会展业联合舰队的骨干战舰；通过新办一批新型展会等，形成约70个以上的中小展会群，与航母、骨干战舰一起，构筑一个深圳会展业的“联合舰队”，以此来构筑完善的“会展产业链”。
深圳在高科技和自主创新领域中取得的良好条件，为科技型展会提供了广阔的产品市场、展示范围和巨大的展示需求。深圳将展会特色对准“科技型”会展，通过优势的高新技术产业吸引相关企业参展参会，在较短时间进一步促进深圳会展业形成更大规模效应，并最终建设“科技型国际会展名城”。
典型代表
深圳会展中心
可同时容纳5000个展位
深圳会展中心是2004年12月，由深圳市中国国际高新技术成果交易中心、深圳中国国际高新技术成果交易会展览中心和原深圳会议展览中心整合组建而成。它是集展览、会议、商务、餐饮、娱乐等多功能为一体的超大型公共建筑，由深圳市政府投资兴建，德国G M P公司设计，总投资32亿人民币。
位处城市中心区，深圳会展中心占地22万平方米，东西长540米，南北宽282米，总高60米，地上6层，地下3层，总建筑面积28万平方米，可以举办5000个国际标准展位的大型展览，或同时举办2个2000个国际标准展位的大、中型展览；并设有容纳2500人会议的多功能厅、600座中型会议厅、400座中型会议厅各一间，可组合式小型会议室、贵宾室40间，其中最大展馆为30000平方米，最大会场可容纳3000人，建设规模居世界先进水平。
深圳会展中心主要组织承办包括高交会在内的各类商业性和非商业性重要会展和品牌会展，负责场馆经营活动的策划和场馆的维护管理，并对深圳会展中心场馆的经营性资产进行管理运作。中心展馆功能以展览会议为主，同时兼顾会展展示、演示、表演、宴会等功能。展厅为2层，可按展览规模分割组合，并设有举办开幕式的场地。
展览厅交通实行人、货分流，采用大通量上下双向自动扶梯，辅以步行楼梯和直升电梯。展品运输采用货柜车直接开入各展厅内，在楼层间设有专用货梯，方便小批量货物运输。它是深圳市最大的单体建筑，钢结构与玻璃穹顶及幕墙的完美结合，使它像一座玲珑剔透的“水晶宫”，彰显会展之魅力。
深圳梦·语录
要想成为国际会展中心城市，必须具备四大条件：独特的资源环境、良好的气候条件；地理位置优越、交通便捷；优势产业、市场条件好、开放度高；完备的展馆和配套措施。
———中国社科院财贸所博士后依绍华
没有政府的支持，会展业根本无法得到很好的发展。因为在中国，仅仅公共安全问题，就不是一个民营企业能够协调的。深圳要想成为中国会展业继北京、上海、广州后无可置疑的第四城，在目前已有的产业基础上，政府还可以更高调一点，打出深圳会展业的新名片。
———亚洲财富论坛秘书长朱立文
深圳要把香港的会展资源加以引进和推动，化竞争对手为合作伙伴，从加速区域会展的国内国外辐射的目标着眼，实施可持续发展战略，实现会展资源的市场整合，构建会展区域网络，互惠互利、优势互补、共享共存，最终促使“珠三角会展经济带”的形成和发展。
———深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦
30年的道路是从小到大，从弱到强，更是高度艰辛的道路，而这30年则是我们产业的灯塔。大展、新展多，国际性展会过半，科技型展会比例高，深圳市会展业可以说已经形成较为完备的会展产业链。
———深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦
